MTG
ReFa Milk Protein

Brief
MTGが長年の研究と開発を経て、初めてマス向けにリリースするヘアケア製品「ReFa Milk Protein Hair Care Line」。このラインのキービジュアルおよびプロモーションツールを作成する。本プロジェクトはコンペを通じて受注。

Solution
ReFaが着目したのは、髪の80%がタンパク質であるという事実。毎日のヘアダメージによって失われる成分のほとんどはタンパク質であるため、全ラインナップに毛髪との親和性が高い天然ミルク由来のプロテインとホワイトスムースコンプレックスを配合。

そんなReFa Milkの魅力を「ミルクの泉が眠る髪の楽園」にたとえた舞台設定で表現。天然ミルクプロテインの恵みによって、健康な毛髪の内なる美を呼び覚まし、なめらかな指どおりの髪を育むことを訴求する。